今年家用空调市场冷热明显：上半年零售量同比
今年的高温天气让空调成为热门话题，7、8月份国内空调市场呈现井喷状态，很多厂家都苦恼“安装师傅已是满负荷运转还忙不过来”。然而，在由中国家用电器协会指导、中国家电网8月24日主办的“2022-2023中国空调行业高峰论坛”上，多数行业人士认为，这种局面并非常态，家用空调市场整体萎缩的大趋势很难逆转，未来空调将进一步迈入存量市场，新增需求较少。
GfK中怡康在论坛上发布的数据显示，今年夏季空调市场阶段性的亮眼表现与上半年乃至整个2022冷年行业冰冷形成了明显反差——今年上半年，家用空调市场零售量和零售额规模分别同比下降了20.1%和14.1%；整个2022冷年（2021年8月至2022年7月）国内空调市场零售量、零售额规模分别为4357万台、1505亿元，分别同比下滑15.0%、9.2%，下滑超出预期。“空调进一步迈入存量市场，新增需求较少”，GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东判断，未来两年空调行业将进入低速时代，增量稀缺，市场核心将从追求规模转向追求品质。
国家气候中心正研级高工、中国气象局气象服务首席专家叶殿秀在论坛上总结今年的三伏天以来高温天气时介绍，今年35℃以上高温覆盖面积有536万平方公里，中东部地区有23个省（市）出现40℃以上高温，覆盖面积达136.5万平方公里，影响人口约2.9亿。正是在这种天气形势下，以空调为代表的制冷电器七八月份迎来了高温般的“火爆期”。根据GfK中怡康监测数据，7月份空调线上市场零售量、零售额分别同比增长41.6%、44.6%；8月份前两周空调线上市场零售量、零售额分别同比增长76.0%、79.4%，线下市场量、额规模同样实现超20%的同比增长。
对于2022冷年中国家用空调市场整体规模超出预期的下滑，中国家用电器协会秘书长王雷认为是受多重因素作用的结果。上半年全国范围内区域性的疫情反复，对产业供应链环节带来压力，对空调消费需求产生负面影响。另外，房地产是空调需求的强相关的因素。同时她强调，我国家用空调普及水平已基本达到高位。根据国家统计局数据，2020年末全国居民百户空调拥有量达到117.7台，其中城镇百户拥有量为149.6台。“目前全国空调的社会保有量达5.4亿台，存量更新成为当下和未来市场消费需求的主体，这对空调市场规模的影响是直接和长期的。”当行业进入“存量换新”为主的新发展阶段，对应空调在成本和消费两端也都面临周期特征的重塑。新周期特征下，空调市场前景依然广阔，但需要向内寻求新的增长动能。
统计数据，2022冷年，新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%，线下占比达到78.7%；新风空调线上渗透率约为2.3%，同比提升283%，线下渗透率约为6.7%，同比提升59.5%。京东平台数据也显示，整个上半年，京东平台新风空调的成交额是去年同期的5.5倍，同时新风空调也呈现出高于大盘32%的特性。
论坛与会企业指出，智能、节能、舒适、健康且高颜值的高端空调将带给消费者更多地换新热情和需求，也将给空调行业、产业的技术进步、产品创新带来动力。调研显示，价格已经不是决定消费者购买空调的主要因素，在考虑“换新”空调时，大部分消费者都侧重于更节能、智能、舒适、健康等功能特征的产品。如新风空调、全域无风感空调、洗空气空调、除菌健康、自清洁空调、睡眠空调等都是消费者较为青睐的产品。
